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2020-05-29 10:32:30   来源:http://cursohispano.com   【

  字节跳动的医疗野心

  腾讯、百度、字节跳动等巨头都声称做医学科普是为了公好,但背后更多的是对医学科普内容挑供商位置的夺取。

  文|《中国企业家》记者 李秀芝

  编辑|米娜

  字节跳动终于布局医疗走业了。

  5月15日,字节跳动完善了对百科名医网的全资收购,字节跳动战略投资负责人、游玩营业负责人厉授成为后者的法人代外。

  “字节跳动收购的百科名医网,是在对标百度健康医典和腾讯医典。”别名曾在百科名医网担任高管的人士对《中国企业家》称。

  固然相比阿里和腾讯,字节跳动在大健康周围的布局寥寥无几。

  有有趣的是,百科名医网的CEO——曾行为美国劳伦斯伯克利国家实验室访问学者的朱梦秋,他为百科名医网追求B轮融资时,对外讲的故事也是“中国版WebMD”,而且是超越WebMD的“中国版WebMD”。

  创办于1996年的WebMD,是美国最大的健康医疗资讯公司。2017年,它被私募股权公司KKR旗下的Internet Brands全资收购,营业价值约为28亿美元,创造了比来几年互联网医疗产业里最大的一单营业。

  “以现在中国的发病人口数目和医疗消耗的总额计算,百科名医的商业想象力起码是WebMD的五倍,也就是百亿级”,在朱梦秋望来,中国医学科普现在照样蓝海市场,而WebMD面临的是竞争红海。

  不知“中国版WebMD”的故事是否打动了张一鸣,但字节跳动对于医学科普的需要是实准确实的。2012年,字节跳动以内容分发平台今日头条首家。2019年,该公司的搜索引擎——头条搜索上线。不论是内容分发照样内容搜索,医学科普都是重中之重。

  但鲜明,对比WebMD在医学科普周围的数十年积累,以及第三方平台与内容挑供商担心详的配相符相关,字节跳动往收购一家相对成熟的医学科普公司,比本身重新来做这块营业高效得多。何况快三代理平台,这家公司还有能够成为超越WebMD的“中国版WebMD”。

  5月21日,《中国企业家》向字节跳动咨询收购等事宜,截至发稿,未获得对方的回复。

  在收购百科名医网之前,字节跳动还尝试过发布医疗广告和售卖医疗保险,但这两项尝试均不太成功。

  值得一挑的是,在直播带货的趋势下,医美、口腔等消耗医疗服务也在最先经由过程直播进走出售。比如,在互联网医美平台新氧上,就已有机构在进走相通尝试。行为当下直播带货的主阵地,字节跳动旗下的抖音、西瓜视频等平台,在异日的消耗医疗电商上也存在分一杯羹的能够。

  一位挨近抖音的医疗圈人士向《中国企业家》泄露,2019岁暮抖音准确实推动大夫网红的培养。但他们特意郑重,当下更偏重内容和流量。“毕竟进入医疗产品或服务相关的营业环节,有特意多的准入门槛和监管风险,投入也会很大。”

  医疗科普内容之争

  官方称,百科名医网成立于2010年5月,是中国最早和最大的专科医学科普知识内容制作与传播平台,也是“国家卫健委权威医学科普项现在”唯一指定网站。

  此前,百科名医网曾获得多轮投资。2018年10月,百科名医网宣布完善数千万元A 轮融资,投资方为蓝驰创投和搜狗。

  一年后,该公司再宣布完善千万美元级B轮融资,由千骥资本领投,蓝驰创投不息跟投。《中国企业家》还发现,东方富海相符伙人谭文清在2013年也投资过这家公司。

  “百科名医网被字节跳动收购是最好的归宿。”上述高管人士通知《中国企业家》,“医学科普本身就不是赢利的活儿。而之前它获得的蓝驰投资是带有条件的,得确保被投企业在规准时间内上市,这对于百科名医网而言有肯定难度。”

  随着字节跳动的全资收购,朱晓兵卸任法定代外人、董事长,百科名医网CEO朱梦秋也卸任,二人职务均由厉授接任。同时,该公司一切董事退出,新添厉授为实走董事,何珊珊为监事。此外,包括搜狗、蓝弛创投等原股东一切退出,新添股东为北京互动极致科技有限公司,后者由字节跳动有限公司全资控股。

  2016年,青年大门生魏则西之物化震惊全国,背后也逆映出专科医疗科普内容的重大痛点。

  魏则西事件发生后不久,搜狗CEO王小川在公开信中指出,医学新闻涉及的专科性极强,不光真伪难辨,一些诊断、疗法本身也有很强的争议性。前北京大门生命科学院院长饶毅教授更是直言,中文网上和大多媒体相关健康的资讯大片面是舛讹的,甚至以虚幻的为主。

  基于此,搜狗推出了搜狗明医,为用户优先展现非商业的、切实、权威的医疗新闻,并引导用户进入搜狗明医频道,该频道挑供包括维基百科、知乎社区、学术期刊、丁香园等网站的权威内容,以及正途大型医院、疾控中央、世卫布局及科研机构的专科内容,并与国外著名搜索公司配相符挑供国际前沿的英文学术论文。

  不具备搜索平台上风的阿里和腾讯,先后自建首医学科普库。2018年5月,阿里健康启动“医知鹿”。2019年1月,腾讯医典APP上线。

  在魏则西事件中跌入舆论漩涡的百度,除基于搜索引擎的平台模式外,也本身做首了医学科普内容。据百度百科总经理杨明璐介绍,2019年,百度百科成立了特意团队,大力在健康科普周围做长线投入。这一年6月,百度百科推出百科医典(后更名为百度健康医典)公好项现在。

  阿里、腾讯等大厂们都声称做医学科普是为了公好,但背后更多的是对专科医学科普内容挑供商位置的夺取。

  以搜索引擎的平台模式为例,一家医疗内容挑供商的负责人曾向《中国企业家》泄露,就在2019年,百科医典上线前几月,百度还不息请求与包括其在内的近60家医疗内容挑供商签排他制定。

  尽管百度回答称,在独家配相符制定签定中,两边十足平等自愿,不存在强制的情况。而且,独家配相符的周围仅限于资源方主动经由过程配相符通道挑交给百度的共建数据。但此事照样引首了搜狗、360等其他搜索平台的凶猛不悦和说相符招架。

  腾讯也在抢独家。除自建医学知识外,2018年8月,腾讯还与WebMD达成中国区的独家战略配相符,为腾讯医典获得了后者超过6万篇医学内容的中文版授权。

  深度布局医疗走业尚早

  要想成为超越WebMD的“中国版WebMD”,光有医学科普是不足的。

  2019年8月,百科名医网在海南注册成立了一家全资子公司——海南蒲公英互联网医院有限公司。行为互联网医院的荟萃地之一,海南已经有包括腾讯、阿里、搜狗等在内的超过60家企业在此注册互联网医院,并依托互联网竖立长途医疗平台。

  两个月后,百科名医网完善B轮融资。该公司称,此轮融资的用途包括建设互联网医院及落地人造智能技术行使。

  从产品形式上来望,百科名医网除了向用户免费展现医学词条,还挑供了付费的医疗咨询服务,并表现了其品牌——蒲公英医学。这意味着,字节跳动收购百科名医网后,也间接开展了互联网医疗服务。

  在医学科普、互联网医疗服务外,是前景更为汜博的大健康市场。据前瞻产业钻研院发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询通知》展望,2020年吾国大健康产业周围突破10万亿元,2019~2023年的年均复相符添长率约为12.55%。

  马云数年前曾在分别场相符公开外示,最有能够诞生下一个BAT(百度、阿里和腾讯)量级企业的周围是医疗健康。

  阿里巴巴也早就兵分数路布局医疗大健康:包括阿里健康(含天猫医药,2016年9月并入阿里健康)、支付宝的医疗服务平台异日医院、可挑供医疗编制新闻化解决方案的钉钉、与阿里健康共建阿里医疗人造智能编制“ET医疗大脑”的阿里云,以及投资基金(包括云锋基金、阿里巴巴集团战略投资部旗下基金等)。

  腾讯不甘示弱,将自身的医疗营业聚焦在三个中央能力(医疗AI、电子健康卡、医保支付等基础设施建设,及腾讯医典服务)和两个重点学科(肿瘤和妇小)。但相比BAT,字节跳动在医疗大健康周围的布局乏善可陈。

  在收购百科名医网之前,字节跳动尝试过发布医疗广告和售卖医疗保险。但用中国社科院公共政策钻研中央特约钻研员贺滨的话来说,广告和保险都是内容的添值,算不上拓展布局。

  而且,这两项尝试均不太成功。2018年,今日头条在未取得医疗广告审阅表明的情况下发布医疗广告,被罚款300万元。同年,今日头条与泰康在线配相符出售医疗险,但因宣传欠妥、新闻吐露不全等因为,保险产品被下架并被责令整改。

  5月20日,据彭博报道,字节跳动在非公开股票营业中的估值已超过1000亿美元,已进入BAT的互联网巨头阵营。行为一家爱主动四面出击的巨头,字节跳动要说对10万亿市场周围的大健康走业异国野心,几无能够。

  “深度布局医疗走业,对字节跳动来说,现在能够还不是正当的时机。由于它尚未竖立能够为医疗营业配套的生态。”贺滨向《中国企业家》指出,现在来说它的布局还比较早,但异日倘若它想在医疗大健康周围有所行为,潜力是重大的。

 

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义务编辑:梁斌 SF055

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